6月9日★✿◈，国家市场监管总局通过公众号发布“6·18”网络集中促销合规提示★✿◈，其中特别提到要建立健全直播营销行为管理规范★✿◈，及时处置直播营销中发生的违法违规行为等★✿◈。

　　要知道★✿◈，随着直播电商被越来越多的消费者接受★✿◈，在充满鼓动性的营销话术中★✿◈，也可能藏着消费陷阱j9游会真人游戏第一品牌★✿◈。对此★✿◈，曾参与中国商业联合会《直播营销服务规范》团体标准★✿◈、上海《电商直播用户规范》团体标准起草的行业专家向上海辟谣平台揭露了直播间里常见的“文字游戏”★✿◈。

　　“大促期间★✿◈，很多品牌直播间会宣传‘买一送一’★✿◈，消费者如果听到这些话★✿◈，不妨看一下★✿◈，赠品与正品是否一样★✿◈。因为根据相关标准j9游会真人游戏第一品牌★✿◈，主播在宣传‘买就送’‘买一送一’等广告词时★✿◈，应明确所送商品和服务的名称★✿◈、规格或类别j9游会真人游戏第一品牌★✿◈、数量等★✿◈。所谓的‘买一送一’★✿◈，意味着赠品与主品必须一模一样★✿◈。如果不一样★✿◈，就涉嫌欺诈★✿◈。”专家举例★✿◈。

　　具体来看★✿◈，有些直播间虽然宣称“买一送一”猫咪1.3.0最新下载★✿◈，但实际是“买大送小”★✿◈，比如买鞋送袜子★✿◈、买正装送小样等★✿◈。有些直播间虽然送的和正品一样★✿◈，但有额外条件★✿◈，要求消费者支付费用达到一定门槛才可享受★✿◈。

　　还有一些旅游产品宣传“买一送一”“两人同行一人免单”★✿◈，但实际出行时★✿◈，会要求消费者补上第二人的餐费★✿◈、景点门票等费用★✿◈，所谓的“一人免单”其实只是免除“住宿费+车费”★✿◈。

　　事实上★✿◈，标准明确要求直播主播应保证所传达的各种福利活动真实有效★✿◈、按时发放★✿◈，并进行适当提醒★✿◈，不应进行模糊不清的描述★✿◈。

　　消费者要是有心★✿◈，可以留意一些头部主播的介绍★✿◈，会发现他们在宣传“买就送”时★✿◈，措辞就比较严谨★✿◈。比如★✿◈，很多化妆品在促销期间会赠送相当于正装分量的小样★✿◈，那么主播的介绍是“送正装量”★✿◈，而非“买一送一”★✿◈。相比之下★✿◈，有些主播介绍时会模糊“正装”与“小样”的差别★✿◈，误导消费者★✿◈。

　　不少消费者发现★✿◈，电商平台的大促规则越来越复杂★✿◈，同一件商品可能出现“原价”“促销价”“券后价”等多个价格★✿◈。通常★✿◈，“促销价”和“券后价”要比“原价”便宜很多j9游会真人游戏第一品牌★✿◈。不过★✿◈，“原价”究竟是否存在j9游会真人游戏第一品牌★✿◈，是很多直播销售中的陷阱★✿◈。

　　专业人士指出★✿◈，直播相关标准明确★✿◈，主播要谨慎使用“原价”“折扣”“低价”等容易引起误导的用语★✿◈，更不能虚构“全网最低价”“历史最低价”等★✿◈。消费者如果听到这类词汇★✿◈，不妨留个心眼★✿◈，看看主播究竟用什么来证明“全网最低价”或“历史最低价”★✿◈。

　　因为根据国家《明码标价与禁止价格欺诈规定》★✿◈，经营者应当提供真实准确的被比较价格★✿◈。如果没有详细信息★✿◈，“原价”是指在同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格★✿◈；前七日内没有交易的★✿◈，为本次价格比较前的最后一次交易价格★✿◈。

　　电商平台上的产品价格变化较频繁★✿◈，很多时候消费者无法核实商品此前的交易价格到底多少★✿◈，这就让部分别有用心的商家得以“钻空子”★✿◈，甚至先提价再降价★✿◈。所以★✿◈，消费者既不要被听起来很高的“原价”或“日常价”所迷惑★✿◈，也不要轻信看上去的大面额“优惠券”★✿◈。最重要的还是冷静理性★✿◈，看看最终结算的“到手价”是否符合心理预期★✿◈。

　　有细心的消费者发现★✿◈，部分商品的文字宣传或直播字幕中会出现“蕞”这个生僻字★✿◈。此时★✿◈，基本可判定商家在用“打擦边球”的方式规避法律明令禁止的行为——《广告法》明确规定★✿◈，广告中禁用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语★✿◈。也就是说★✿◈，主播在直播间里不该使用这些词汇j9游会真人游戏第一品牌★✿◈，以及“顶级”“极品”“第一”等类似的词汇★✿◈。通常而言★✿◈，这类绝对化的表述都存在夸大嫌疑★✿◈，不可相信★✿◈。

　　“但也有部分例外★✿◈。这个时候消费者可要求商家出具证据★✿◈。”相关专家解释★✿◈，在实际经营活动中猫咪1.3.0最新下载★✿◈，有少数产品本身★✿◈、技术工艺或生产企业获得了国家级的奖项★✿◈，如“中国质量奖”“中国专利奖”等★✿◈。在这种情况下★✿◈，主播在口播时可能会笼统地提到“国家级”★✿◈。此时★✿◈，消费者可以看一看★✿◈，主播能否证明获奖情况的真实性★✿◈，包括按照奖项的准确名称进行讲解★✿◈、出具对应的凭据等★✿◈。如果只是简单地宣称“国家级”却没有证据★✿◈，基本可判断主播涉嫌虚假宣传★✿◈。

　　其中★✿◈，化妆品中比较容易引发误解的是功效型产品★✿◈，如宣传能抗皱★✿◈、修护的护肤品猫咪1.3.0最新下载★✿◈，能育发★✿◈、防脱的洗护用品等★✿◈，都属于功效型产品★✿◈，主播必须出示配套的功效型报告★✿◈。尤其在洗护用品方面★✿◈，“育发”和“防脱”是两个功效★✿◈，商家不能混为一谈★✿◈，消费者也要注意辨别★✿◈。

　　在食品类产品中★✿◈，最常见的陷阱是将普通食品宣传成具有保健功能★✿◈、保健食品宣传成医疗功效★✿◈。但是★✿◈，没有保健品标志“蓝帽子”的食品不是保健食品★✿◈，不能宣传保健功效★✿◈；保健食品更不等于也不能代替药品★✿◈。比如★✿◈，有些直播主播宣传某款蜂蜜能治疗口腔溃疡★✿◈、西梅能治疗便秘等★✿◈，都是违规的★✿◈。

　　服饰类较易有“文字游戏”★✿◈。比如“棉羊毛”不是“绵羊毛”★✿◈、“全绵”也不是“全棉”★✿◈。所谓“棉羊毛”★✿◈，大概率是含有一定比例羊毛的混纺面料★✿◈，其中还包含棉★✿◈、合成纤维等其他成分★✿◈。再如有的主播在直播售卖名为“虫草内裤”的产品★✿◈，声称添加了虫草和人参成分★✿◈，具有特殊功效★✿◈；实际是产品名称叫“虫草内裤”★✿◈，“虫草”与面料成分没有任何关系★✿◈。

　　业内人士提醒★✿◈，想避免直播购物时“踩雷”猫咪1.3.0最新下载★✿◈，最简单的是记住“三不”原则——不轻信夸大宣传★✿◈、不点击不明链接★✿◈、不脱离平台交易★✿◈。

　　首先★✿◈，要选择信誉良好★✿◈、资质齐全★✿◈、消费者评价较高的正规平台进行消费★✿◈，核实商家的营业执照★✿◈、经营资质等信息猫咪1.3.0最新下载★✿◈，确保其合法合规★✿◈。

　　其次★✿◈，选购产品时★✿◈，除了听主播介绍★✿◈，也要详细阅读商品的详情页★✿◈，条件允许的话★✿◈，可以录屏★✿◈，方便维权★✿◈。如果主播提到了相关功效★✿◈、产品资质等★✿◈，主播应当主动出具清晰★✿◈、可供核查的证明材料★✿◈；如果在消费者提醒下★✿◈，主播也无法提供或用无法识别的材料敷衍★✿◈，可信度就大打折扣★✿◈。

　　市场监管部门也提醒★✿◈，“6·18”期间★✿◈，消费者应当理性消费★✿◈，依法维权★✿◈，遇到违法违规行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报★✿◈，切实维护自身合法权益★✿◈。

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